Google広告「AI Max」とは？2026年9月から検索広告が自動移行、何が変わるか徹底解説

Google広告を運用している人なら、最近管理画面で、

「AI Max」

という言葉を見かけることが増えていると思います。

名前だけ見ると、

P-MAXの新しいバージョン？

とか、

Google広告が全部AI運用になるの？

と思ってしまいます。

でもAI MaxはP-MAXとは別物です。

そして2026年9月。

このAI Maxがかなり重要なタイミングを迎えています。

Googleは、従来の、

• 動的検索広告（DSA）
• 自動作成アセット
• キャンペーン単位の部分一致設定

などを利用している検索キャンペーンについて、2026年9月からAI Maxへ順次アップグレードすると案内しています。

今回はGoogle広告のAI Maxとは何なのか。

P-MAXとの違い、何が自動化されるのか、そして中小企業のGoogle広告運用ではAI Maxを使った方がいいのかまで整理してみます。

Google広告の「AI Max」とは？

AI Maxは、Google検索キャンペーンで利用できるAI機能です。

正式には、

AI Max for Search campaigns

と呼ばれています。

新しいキャンペーン種類が増えたというより、既存の検索キャンペーンにAI機能を追加するイメージの方が近いです。

P-MAXとは別物

名前が似ているので最初に整理しておきます。

AI MaxとP-MAXは別の仕組みです。

P-MAX（Performance Max）は、

• Google検索
• YouTube
• ディスプレイ
• Discover
• Gmail
• Googleマップ

など、Googleの複数チャネルへ広告を配信するキャンペーンです。

一方AI Maxは、

つまり検索広告であること自体は変わりません。

AI Maxで何が変わる？

AI Maxの中心となる機能は大きく分けると、

• 検索語句マッチング
• テキストカスタマイズ
• 最終ページURLの拡張

です。

かなり簡単に言えば、

この3つをGoogle AIがより広く判断するようになります。

① 検索語句マッチング

従来のGoogle検索広告では、まずキーワードを登録します。

例えばゴルフレッスンなら、

ゴルフ レッスン
ゴルフスクール
ゴルフ 初心者 レッスン

などです。

AI Maxの検索語句マッチングでは、登録したキーワードだけでなく、

• 部分一致
• 広告アセット
• ランディングページ

などの情報も利用して、関連性の高い検索へ広告配信を広げます。

例えばキーワードにない検索にも広告が出る

例えば、

ゴルフ レッスン

というキーワードしか登録していなかったとします。

でもサイトには、

• 初心者歓迎
• 女性コーチ在籍
• シミュレーションゴルフ
• クラブレンタル

などの情報がある。

AI Maxはキーワードだけでなく、こうしたサイトや広告の情報も利用して検索意図との関連性を判断します。

その結果、従来のキーワード設定だけでは拾えていなかった検索へ配信できる可能性があります。

② 広告文もAIが作る

AI Maxには、

テキストカスタマイズ

という機能があります。

以前の「自動作成アセット」と呼ばれていた機能です。

Googleは、

• 登録済み広告
• ランディングページ
• 既存アセット
• 広告グループのキーワード

などを利用して、新しい広告見出しや説明文を生成します。

生成AIも広告文作成に使われる

Google公式では、テキストカスタマイズに生成AIも利用すると説明しています。

つまり広告運用者が用意した広告文だけを組み合わせるのではありません。

サイトや既存広告の情報をもとに、検索内容に合わせた広告アセットをGoogle側が作成する場合があります。

③ リンク先ページまでAIが選ぶ

個人的にAI Maxでかなり大きいと思うのが、

Final URL expansion（最終ページURLの拡張）

です。

通常の検索広告では、広告ごとにリンク先ページを設定します。

例えば、

Example Domain

example.com

を指定したら、基本的にはそのページへユーザーを送ります。

AI Maxでは条件によって、Google AIがサイト内から検索内容により適したページを選び、別のURLへユーザーを送ることができます。

例えばこんな動きになる

サイトに、

というページがあるとします。

ユーザーが、

初心者 ゴルフ レッスン

と検索した場合。

Googleが、

/lesson/より/beginner/の方が検索意図に合っている

と判断すれば、そちらを広告のリンク先として利用する可能性があります。

広告文とリンク先をセットで変える

さらにテキストカスタマイズと最終ページURLの拡張が有効になっている場合、Googleは、

という処理を行えます。

これは従来の動的検索広告（DSA）に近い部分もあります。

そして2026年9月から、そのDSAを含む従来機能がAI Maxへ統合されていきます。

2026年9月からDSAがAI Maxへアップグレード

ここが今回の記事で一番重要なポイントです。

Googleは2026年4月15日、従来のDynamic Search Ads（動的検索広告・DSA）をAI Maxへアップグレードすると発表しました。

開始時期は、

まさに今月です。

対象となる従来機能には、

• Dynamic Search Ads
• Automatically Created Assets
• Campaign-level Broad Match

などがあります。

「検索広告が全部強制的にAI Maxになる」ではない

ここは誤解しない方がいいです。

今回のアップグレード対象は、Googleが案内している従来機能を利用しているキャンペーンです。

またAI Max自体にも個別の設定があります。

AI Maxは細かくON・OFFできる

AI Maxという名前を見ると、

ONにしたら全部Google任せになる。

と思いそうですが、実際には設定を調整できます。

例えば、

• 検索語句マッチング
• テキストカスタマイズ
• 最終ページURLの拡張

などです。

検索語句マッチングは広告グループ単位でも制御できます。

URL除外もできる

最終ページURLの拡張を使う場合、

このページには広告を飛ばしたくない。

ということもあります。

例えば、

• 会社概要
• 採用ページ
• 古いキャンペーンページ
• 問い合わせ完了ページ

などです。

AI MaxではURL exclusionsを使って、対象外にするURLを指定できます。

逆に「このページを使ってほしい」も設定できる

AI MaxにはURL inclusionsもあります。

これは広告グループ単位で、AI Maxに利用させたいURLを指定するための機能です。

完全にAIへ丸投げするのではなく、人間側からある程度範囲を指定できます。

ブランド設定もできる

検索広告ではブランド名の扱いも重要です。

例えば競合ブランド名で広告を出したくない。

逆に自社ブランドに関連する検索だけ狙いたい。

AI Maxにはブランドの包含・除外に関するコントロールも用意されています。

AIによって配信範囲が広がるほど、こうした制御機能も重要になります。

AI MaxをONにすれば広告成果が上がる？

GoogleはAI Maxによって、従来取りこぼしていた検索需要へリーチできるとしています。

ただし、

広告の成果は、

• 業種
• 予算
• 地域
• コンバージョン数
• ランディングページ
• 競合
• 入札戦略

などによって変わります。

特に少額広告では慎重に使いたい

個人的には、中小企業の少額Google広告でAI Maxを使う場合は少し慎重でもいいと思います。

例えば月3万円〜5万円程度の広告。

AIが配信対象を広げても、そもそもの予算が少なければ学習に使えるデータも限られます。

さらに地域ビジネスなら、

• 商圏
• サービス
• 除外キーワード
• コンバージョン

をかなり明確にした方がいいケースがあります。

AI広告ほど「コンバージョン設定」が重要

これはかなり重要です。

AI MaxではGoogle AIが、

どんなユーザーへ広告を出せば成果につながるか。

を学習します。

でもGoogle側が、

何を成果とするのか。

を間違って理解していたらどうでしょう。

当然、最適化する方向もズレます。

「ボタンクリック」をCVにしていない？

例えば、

• 電話ボタンを押した
• LINEボタンを押した
• フォームページを開いた

だけをメインコンバージョンにしている。

でも本当に欲しい成果は、

問い合わせ完了

だったとします。

するとAIは、問い合わせする人ではなく、

ボタンを押しやすい人。

を探してしまう可能性があります。

AI Maxと「クリック数の最大化」は相性が違う

Google公式では、検索語句マッチング、最終ページURLの拡張、テキストカスタマイズなどのAI Max機能について、コンバージョンベースのスマート自動入札を利用することで効果的に機能すると案内しています。

例えば、

• コンバージョン数の最大化
• 目標コンバージョン単価
• コンバージョン値の最大化
• 目標広告費用対効果

などです。

順番としてはこちらが先だと思います。

最初からAI Maxへ全部任せなくてもいい

既存の検索広告が安定しているなら、いきなり設定を全部変更する必要はありません。

Google広告にはAI Maxを比較するためのExperimentも用意されています。

既存キャンペーンとAI Maxを利用した状態を比較できます。

という形でテストしてから判断する方法があります。

AI Maxで一番怖いのは「何に広告費を使ったか分からない」状態

AI広告でよくあるのが、

Googleが最適化してくれるなら触らなくていい。

という考え方です。

これはおすすめしません。

AI Maxを使っても、

• 検索語句
• コンバージョン
• CPA
• 広告文
• ランディングページ

は確認した方がいいです。

除外キーワードは今まで以上に重要

検索語句マッチングによって配信範囲が広がれば、想定外の検索へ広告が出る可能性もあります。

例えば、

無料
求人
中古
自作
やり方
意味

など、サービスによっては問い合わせにつながりにくい検索があります。

AI Max時代はホームページも広告設定の一部になる

ここはWeb制作側にもかなり関係があります。

AI Maxはランディングページの内容を利用します。

つまりホームページに何が書かれているかが、

• 検索語句の判断
• 広告文生成
• リンク先選択

へ影響する可能性があります。

「何の会社か分からないサイト」はAI広告にも不利

例えばトップページに、

未来を創造するソリューションを。

とだけ大きく書いてある。

人間が見ても、何の会社かよく分かりません。

AIにも判断材料が少なくなります。

それより、

を具体的に書いた方が、ユーザーにもAIにも分かりやすくなります。

サービスごとにページを分ける意味も大きくなる

AI Maxが適切なリンク先を選ぶなら、サイト側にも選べるページが必要です。

例えば、

/service/
/service/web/
/service/ec/
/service/seo/
/service/ads/

のようにサービスごとのページが整理されていれば、検索意図に合ったページを選びやすくなります。

逆に全部トップページ1枚だけだと、Google側にも選択肢がありません。

Google広告運用者の仕事はなくなる？

AI Maxを見ると、

• キーワード選定
• 広告文作成
• リンク先選択
• 入札

までGoogleが自動化していきます。

すると、

広告運用者って必要なくない？

と思うかもしれません。

単純作業だけなら、確かに減っていくと思います。

でも「AIに何を任せるか」を決める仕事は残る

例えば、

• 何をCVにするか
• 予算はいくらか
• どの地域へ出すか
• どの検索を除外するか
• どのページを使わせるか
• どのサービスを優先するか

は事業側の判断です。

Google AIには会社の利益率や営業事情までは分かりません。

広告費を増やせば売上が増えるとは限らない

例えばAIが、

このキャンペーンは予算を増やせばコンバージョンが増えます。

と提案したとします。

でも、

• 利益率が低い商品
• 営業が対応できない
• 在庫がない
• 受注しても人手が足りない

なら広告を増やすべきではありません。

広告管理画面の数字だけで経営判断はできません。

中小企業ならAI Maxをどう使う？

個人的には、いきなり全部ONにするより、次の順番が分かりやすいと思います。

AIをONにすること自体が目的ではありません。

今より問い合わせ単価や売上が改善するか。

そこを見るべきです。

地域ビジネスでは特に範囲を確認する

店舗、工務店、士業、スクールなど地域が決まっているビジネスでは、AIで検索対象を広げる前に地域設定を確認した方がいいです。

全国から問い合わせが来ても対応できないなら意味がありません。

AI Maxで広告運用は簡単になる。でも放置は危険

AI MaxによってGoogle広告の設定作業は確実に減っていくと思います。

キーワードを何百個も考える。

広告文を大量に作る。

リンク先を細かく設定する。

こうした作業の一部はAIが担当できます。

ただし、

これからのGoogle広告は「AIを管理する広告運用」になる

以前のGoogle広告運用では、

という作業が中心でした。

これからは、

という仕事へ変わっていくと思います。

AI Maxを使う前に確認したい7項目

• 問い合わせ完了を正しくCV計測できているか
• コンバージョンの価値設定は適切か
• 除外キーワードは整理されているか
• 広告を出したくないURLを把握しているか
• サービスごとのページが整理されているか
• 商圏・地域設定は正しいか
• AI Max導入前後の成果を比較できるか

このあたりが整ってからAI Maxを試した方が、成果の判断もしやすくなります。

まとめ｜AI Maxで検索広告は「キーワードを登録する広告」から変わる

Google広告では2026年9月から、従来の動的検索広告などをAI Maxへアップグレードする動きが始まっています。

AI Maxでは、

などにGoogle AIが利用されます。

これまで人間が細かく設定していた検索広告の仕事を、AIがかなり担当するようになります。

だからといって、

という話ではありません。

むしろAIへ任せる範囲が増えるほど、

• 正確なコンバージョン計測
• 除外キーワード
• ランディングページ
• サイト構造
• 商圏
• 広告の目的

を人間側がきちんと整理する必要があります。

AI Max時代のGoogle広告運用で一番重要なのは、「AIを使うこと」ではなく「AIに何を正解として教えるか」だと思います。

AIがキーワードを広げ、広告文を作り、リンク先まで選ぶ。

その方向へGoogle検索広告は確実に進んでいます。

だから広告運用者の仕事も、細かな設定作業から、

AIが正しい方向へ広告費を使っているかを管理する仕事

へ変わっていくのではないでしょうか。

現在Google広告を運用しているなら、まず管理画面でAI Maxの設定と、自分のキャンペーンが今回のアップグレード対象になっていないか確認しておくといいでしょう。

※本記事は2026年9月3日時点のGoogle公式情報をもとに作成しています。AI Maxの機能、移行時期、設定方法、利用条件などは今後変更される可能性があります。実際の運用時にはGoogle広告ヘルプの最新情報をご確認ください。